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聚焦成长,赋能品牌——中国品牌成长联盟发布会召开

11月7日下午,中国品牌成长联盟媒体发布会暨首期论坛在怡亚通李朗基地隆重召开,来自不同领域的营销大咖汇聚一堂,共同探索、追寻品牌崛起之道,以“品牌”之名,从“分销+营销”入手,共话品牌发展新出路。



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发布会现场

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品牌成长联盟发布会成立仪式现场


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怡亚通董事长周国辉

周国辉表示:



在竞争时代,中国品牌如何崛起?怡亚通创新发展20余年,专注构建核心竞争力,将在全国380个城市构建渠道网络和供应链服务体系,打造全国30万家连锁加盟。怡亚通推行“营销+分销”,基于大数据、大流量、大分销、大资源帮助中国品牌崛起。


这是中国品牌成长联盟的核心,也是我们的使命和宗旨,希望在座所有品牌商、合作伙伴及各界朋友们鼎力支持怡亚通的品牌联盟走向成功,帮助更多中国品牌崛起。

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中国广告协会会长张国华

张国华表示:



国务院把每年5月10日定为“国家品牌日”,可见党中央国务院对品牌也开始给予高度重视,并有效推动中国的品牌建设。怡亚通作为中国全链条的供应商,不仅能提供最经济、服务效果最好的完整产业链,同时能够帮助合作伙伴塑造品牌。品牌成长联盟就是中国广告协会下面的一个分支机构,我们主要的宗旨和职能就是服务于行业自律,服务于行业维权,服务于行业发展,我们会更好的发挥行业组织的作用助力行业健康发展。

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尼尔森中国零售商研究部高级总监唐东

唐东表示:



随着全球市场的不断发展与竞争的白热化,越来越多的厂商试图吸引新的消费者来尝试他们的新品牌。中国这一巨大市场显然是跨国企业的兵家必争之地。在这种情况下,我们应该如何面对?企业有何可借鉴?

消费升级,本土企业扩张,更多跨国品牌进入中国市。?泄??颜咂放乒槭粞≡癫钜烀飨。

关于内部营销,我建议主要从产品、价格、渠道、营销进行分析。新品是推动品类和自身发展的关键,企业仍应利用创新效率的优势巩固地位;在优势行业中积极推进高端化带来持续增长,采用多品牌营销、在老产品的基础上进行升级,同时在塑造品牌时抓住精神诉求,通过线下线上产品媒介强化品牌诉求。



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《增长黑客》作者、增长官研究院创始人范冰

范冰表示:



在未来的发展中,流量红利消失,很多产业结构升级调整,结合以下三者能助力中国经济的发展:

1、第一阶段是广积粮:一家公司在不同阶段要树立不同的增长观。用符合黑客增长玩法的东西,在产品里植入病毒裂变传播模块,运用基于人与人之间的裂变传播。

2、第二个阶段叫高筑墙。一家公司发展到比较中期阶段的时候,产品本身不是最重要的,战略决策是公司增长的最大瓶颈点,你需要筑起你的门槛,建立你的壁垒,挖掘你的护城河,让竞争对手难以攻入你的腹地。

3、第三阶段叫缓称王,流量红利逐渐消失的情况下,通过精细化管理保证公司的有效运营显得至关重要。



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M&C SAATCHI大中华区合伙人、董事总经理刘新海

刘新海表示:



品牌定位不能简单代表产品利益,也不能简单靠广告认知,移动互联网所催生的营销和传播环境的改变,消费者已经亲身参与到了品牌的建设过程中,必须重视起品牌定位的重要性。

品牌定位这件事,作为企业来讲,今天真正的思考过程远比这复杂,大致会分三步。第一,三元分析:目标消费群、竞争替代关系、自身产品价值。第二,洞察挖掘。无论是饮料、尿布、服务品,想到观察底层的东西,透过数据和行为理解他们背后内心在想什么,这样你的产品设计和广告在将来都会更加有效。第三,要素起草,有时候你需要一点运气,辛勤工作并不一定代表洞察灵感。




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阿芙精油总裁(前欧莱雅中国区副总裁)张耀东

张耀东表示:




以阿芙精油为例,从细节中讲述如何打造品牌竞争链。第一步,取一个好名字是一个品牌好的开始,名字赋予了品牌一个美的内涵;第二步,要讲一个好的故事。在保证产品质量的同时赋予品牌一个非常强的营销故事,每一款产品背后就被赋予了诗和远方,这对文艺中产是很有杀伤力的,跟市场上很多普通的精油来比,就有了更加广阔和深远的故事。



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圆桌论坛:《品牌如何突破发展瓶颈》


这次圆桌论坛由怡亚通380生态高级副总裁温晓林主持,百润(中国)董事长兼总裁李福官、M&C SAATCHI大中华区合伙人、董事总经理刘新海、尼尔森中国零售商研究副总裁倪一、宝捷会创投基金创始合伙人黄勇、灵狐科技董事长金羽中参与,围绕“品牌如何突破发展瓶颈”这个话题各抒已见,精彩纷呈。




中国品牌成长联盟

如何助力品牌成长



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怡亚通380生态高级副总裁温晓林


在经济全球化形势下,中国企业品牌如何提升品牌价值,从而取得长远的可持续发展的动力,是众多中小企业亟待解决的难题。怡亚通依据品牌企业的成长需求,提出了“三阶营销服务”,即知本成长、模式定制和孵化实践,帮助品牌从内生转向外部、从封闭走向开放、从孤岛走向平台,从能力到策略再到终端落地。


中国品牌成长联盟不仅为企业提供营销策略服务,同时也提供渠道分销落地服务,帮助企业实现营销一体化,是中国屈指可数的“又说又练”的营销服务平台。